品牌故事

Brand story

临沂“朱老大”是人们对朱呈镕的称呼，“朱老大”的由来，这里面有一段有趣的故事。那是1999年的秋天，朱呈镕去平邑县出差时，看到一位老人正流着泪砍果实累累的山楂树。“山楂太多了，5分钱一斤都没人买，只能烂了。”看到老人很痛心的样子，她一时心急心软，“我两毛一斤都买了。”看着老人不相信的眼神，朱呈镕把身上仅有的200元作为订金，在纸条上写了公司的地址交给老人。几天后，老人用4辆拖拉机把2万斤山楂运到了朱呈镕的公司。“当时，我真把这件事忘了，也没想到山楂竟有这么多。”朱呈镕傻眼了，只好向丈夫撒谎拿了1万元付款，说是替客户收购的。山楂太多，朱呈镕家里放不下又卖不了，只好放到父母和亲戚家里。两个月下来，山楂都要烂了，丈夫跟她吵架分居，气愤地说“让她跟山楂过去吧”，家人也都在责骂她。面对家人的责备和堆积如山的山楂，朱呈镕也是心急如焚，卖不出去，也送不出去，怎么办？人被逼入绝境反而找到了出路。朱呈镕一直在给自己打气，不能让家里人看不起她，看到大街上卖糖葫芦的，让她突发奇想，传统糖葫芦卖得不好，能不能在山楂里夹馅呢？说干就干，就这样朱呈镕学着做起了“糖蘸儿”，她拿这上万斤山楂做起了实验。掏核，塞馅，熬糖，定型，包装，储存……每一步都困难万分。就说馅料，朱呈镕试过了巧克力、果酱、鸡蛋甚至还有鸡肉、牛肉等等，最后才从月饼上得到启发，豆沙夹心冰糖葫芦成为主打产品。“我在家里其实不是老大，因为创业失败更是让家里人看不起。我当时就想，叫你们一个个都不相信我不看好我，我一定要做出个样子来给你们看看，我就是要当老大！”于是来到工商局申请注册商标。工作人员问，你是做什么的？朱呈镕说，我是做糖葫芦的。工作人员告诉她，卖糖葫芦不用注什么品牌，我们不管。但朱呈镕交上钱，坚持要做。当她把毛体的“朱老大”递给工作人员时，他们都笑了：“我的老天爷，你注册朱老大，还不如注册黑社会来”。从此，叫响了“朱老大”品牌。“朱老大”冰糖葫芦在临沂九州商厦前租摊开售，7000多支糖葫芦在2个小时内被一抢而空。“朱老大”在临沂城出名了，山楂价格也一路上升，带动了一个产业。现在，“朱老大”糖葫芦都已经走向了国际市场。

“大家说‘朱老大’听起来就像黑社会大哥，可我就想叫‘朱老大’，再贴上我的照片，让你们知道沂蒙女人也能当‘老大’”。可以这么说，正是朱呈镕这一念间的善心诞生了“朱老大”品牌。

朱呈镕事迹

她是筚路蓝缕、自强不息的下岗工人，兴业不忘报效国家，创业路上永不停歇；她是爱洒兵营、拥军爱党的“最美兵妈妈”，万里边疆播撒母爱，拥军路上永不退休；她是初心如磐、无私奉献的优秀共产党员，赓续传承沂蒙精神，红嫂情怀永报党恩。她就是“沂蒙新红嫂”朱呈镕，中国光彩事业促进会理事、中国爱国拥军促进会会员、红嫂文化博物馆馆长。中国共产党山东省第十二次代表大会代表，中国共产党临沂市第十二次、十三次代表大会代表，临沂市第十八届、十九届、二十届人民代表大会代表，中国妇女第十一次全国代表大会代表，山东省妇女第十四次代表大会代表，全国创先争优优秀共产党员、抗击新冠肺炎疫情全国三八红旗手、山东省优秀共产党员、山东省富民兴鲁劳动奖章、山东省爱国拥军模范、沂蒙榜样。

风雨创业路，回报社会为国家

革命家庭熏陶，优良传统教育，良好家风传承，朱呈镕从小就埋下了红心向党的种子，铸就了坚韧不拔、永不服输的性格。参加工作后，她干一行、爱一行、专一行，成为企业的行家里手。1998年下岗后，她没有彷徨失落，也没有怨天尤人，不改“为党做点事情”的初心，毅然扛起“救助下岗职工”的大旗，带领下岗兄弟姐妹，白手起家创业自强。她用房产作抵押，货款五万元，办起了“运达三轮车出租公司”，打出了“下岗不要怕、上岗到运达、绿色交通好、幸福送万家”的广告语，蹬着三轮车四处奔波、广泛宣传，引导下岗职工转变观念、创业自救。公司安置下岗职工近600人，成为下岗职工再就业的一条“运达”之路。1999年，出差路上,她看到年迈的果农砍伐山楂树、含泪低价抛售山楂果，“果贱伤农”，十分痛心。她历尽艰辛，经过近千次试验，研制出风靡市场的夹心糖葫芦，不仅为更多的下岗职工找到生活出路，而且解决了山楂卖难问题，带动当地果农发展了一个产业。随后，充满民族风情的朱老大饺子村、融入现代管理理念的朱老大食品有限公司、兵妈妈食品股份有限公司，助推军民融合事业发展的兵妈妈军创产业园等产业的陆续创办，企业在市场经济的大潮中扬帆远航、行稳致远。朱呈镕兴业不忘国家，倾情回馈社会，关爱弱势群体，情系精准扶贫。1997年，三轮车师傅杜福明的女儿杜鹃，被山东师范大学美术系录取，因家庭拮据，一家人为学费发愁，朱呈镕给老杜送去了3000元；2001年，全国妇联发起“情系西部、共享母爱”活动，朱呈镕积极响应，捐献了10000元。2008年，汶川大地震，朱呈镕多次捐款捐物，其中送去的太空棉被就有600床，价值5万元。2016年5月，沂蒙红嫂祖秀莲的家乡沂水县院东头镇小庄村急需修建两座水坝，朱呈镕慷慨解囊，出资33万元为乡亲们修建水坝，解决了困扰村民多年的吃水、用水、灌溉问题。2016年，朱呈镕的家乡需要建设一条3公里长的乡村水泥路，朱呈镕毫不犹豫地捐资120万元。竣工通车时，村里举行剪彩仪式，请朱呈镕讲几句话。她说：这条路修好了，我很高兴，但千万别叫“呈镕路”，就叫“军民共建路”吧！炽热的爱国情化作一次次具体行动。

万里拥军路，洒向兵营都是爱

在白手起家、艰苦创业的日子里，沂蒙精神、红嫂精神如心中灯塔，支撑着朱呈镕坚定不移地走在拥军路上。“没有强大的国防，哪有我们今天的幸福生活？”她没有豪言壮语，只有深深的沂蒙红嫂情结和朴素的拥军爱党情怀。从东海临沂舰到阿拉山口哨所，从南海孤岛海防到长白山军营，二十多年来，朱呈镕把无私的母爱播撒在万里拥军路上。她带领拥军团队600多次走访慰问部队，行程50多万公里，送水饺1000余吨，鞋垫8万多双，拥军物资价值1000余万元，认领了5000多个兵儿子，在万千基层官兵心里，她赢得了“最美兵妈妈”的殊荣。战士们精神上的慰藉，以及对军人社会地位、社会价值、特殊贡献的认同和尊重，同样重要。在“物质”拥军的同时，朱呈镕更加注重“精神拥军”、“文化拥军”。二十多年来，她为官兵们作沂蒙精神、红嫂精神报告400多场次，义务讲述感天动地的沂蒙红嫂故事。先后被38个部队聘为名誉政委、被18个部队聘为政治辅导员。为了解决退役军人的就业问题，她创办了兵妈妈军创产业园，为退役军人搭建创业就业平台，服务和推动军民融合发展，累计为退役军人提供200多个就业岗位。抗“疫”，是一场没有硝烟的人民的战争。朱呈镕这位沂蒙新红嫂，以融入血脉的红色传承，爆发出磅礴的时代伟力。从小汤山到火神山，朱呈镕两度逆行、千里驰援。在疫情最严峻、最关键的时刻，无惧生死，慰问奋战在抗“疫”一线的战士官兵。2003年，北京发生非典疫情。朱呈镕看到小汤山医院年轻的女护士牺牲在一线十分痛心：“人民子弟兵是为了救咱老百姓，作为沂蒙女儿，我必须尽一份微薄之力。”朱呈镕带领员工，当天连夜赶制了5吨速冻水饺。第二天奔赴小汤山。看见风尘仆仆、连夜赶来的朱呈镕，一位部队首长瞬间泪目：“见到您，仿佛又看到了战火硝烟中舍身救护伤员的沂蒙红嫂。”2020年1月28日，正在维东边防哨所与战士们过春节的朱呈镕，得知武汉爆发了新冠肺炎疫情，人民子弟兵正在不舍昼夜抢建火神山医院，她看在眼里急在心上。紧急赶制了20吨水饺，于2月1日下午启程赶赴湖北武汉。13个小时的长途跋涉，朱呈镕的拥军团队星夜兼程，将饱含沂蒙人民深情厚谊的水饺送到武汉火神山医院，慰问抗“疫”一线的人民子弟兵。“我是一名下岗女工，创业至今，终于找到了适合我的拥军事业。为了我们的国防更加强大，为了我们的钢铁长城越来越稳固，贡献我毕生的力量。”二十多年来，朱呈镕一直把拥军作为义不容辞的使命担当，从接济特困军人、帮助复转军人就业，到创建“新红嫂拥军慰问团”、“沂蒙红嫂文化促进会”，她以沂蒙女性的博爱巩固着军队的后方。

新的长征路，矢志不渝报党恩

朱呈镕是在沂蒙精神、红嫂精神感召下成长起来的新时期沂蒙女性。2020年8月，她带领12名党员赴贵州息烽集中营、遵义会议会址、娄山关战役遗址等红色革命教育基地，重走长征路，重温红色历史，开展主题党日活动，接受党性教育和精神洗礼。她深情地说，今天的幸福生活来之不易，是在党的领导下，千千万万革命先烈抛头颅洒热血换来的。我们生活在和平年代，要走好新的长征路，努力实现中华民族伟大复兴的中国梦。2013年11月，习近平总书记在临沂视察工作时亲切接见了朱呈镕，并嘱托：“一定要通过你们这些新红嫂，将红嫂精神、沂蒙精神代代传递下去。总书记的嘱托，是沉甸甸的责任。提起红嫂文化博物馆的由来，朱呈镕说，“创办红嫂文化博物馆的初衷，是牢记总书记的重托，给员工、给社会、给家人留下一笔宝贵的精神财富，让沂蒙精神、红嫂精神薪火相传、世代延续下去，感召后人。2015年，朱呈镕把弘扬沂蒙精神化为具体行动，抢救式发掘沂蒙红嫂感人事迹，自费2000万元建设红嫂文化博物馆。博物馆自2017年5月开放以来，来自全国各地的18万参观者在这里接受红色洗礼和爱国主义教育。部队军分区、军队院校、地方高等院校、中小学校等几十家单位在红嫂文化博物馆挂牌，作为红色教育、爱国主义教育和国防教育基地。红嫂文化博物馆先后被命名为“山东省红色研学基地”、“临沂市爱国主义教育基地”、“临沂市退役军人思想政治工作示范点”。党在我心中，永远跟党走。朱呈镕用行动诠释着对党的无限热爱。2021年6月，她组织沂蒙新红嫂亲手绣制了100平方米的党旗，为中国共产党成立100周年献礼。2022年是党的二十大召开之年，这是党和国家政治生活中的大事，朱呈镕组织开展了“喜迎党的二十大、沂蒙精神红嫂文化进军营”主题拥军活动。她带领拥军团队，背负沂蒙精神挂图奔赴新疆、西藏等地，走访慰问20支边防部队，为官兵作沂蒙精神、红嫂事迹报告。在海拔4000多米的雪域高原，朱呈镕带着氧气，为部队官兵作了《拥军爱党 兴业报国—传承红色基因弘扬沂蒙精神》专题报告。党的二十大召开前夕，她又组织开展了“喜迎二十大沂蒙新红嫂红心永向党”主题党日活动，讴歌党的伟大成就，抒发员工爱党情怀。朱呈镕在活动中动情地说，任何时候，我们都要感党恩、听党话、跟党走；任何时候，我们都要不忘初心，牢记使命；任何时候，我们都要牢记自己是一名共产党员，为党的事业努力工作、无私奉献。2012年6月，朱呈镕被评为“全国创先争优优秀共产党员”，受到时任中共中央总书记胡锦涛同志的接见；” 2015年9月，受中组部邀请，朱呈镕登上了“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”阅兵观礼台；2019年10月1日，朱呈镕受邀进京参加建国70周年国庆阅兵观礼；2022年6月，朱呈镕光荣当选山东省第十二次党代会代表；2022年12月，她又出席山东省妇女第十四次代表大会。“我要接好老红嫂传递的接力棒，肩负起弘扬传承“党群同心、军民情深，水乳交融、生死与共”沂蒙精神的重任，更加坚实地走在拥军路上。我要在有生之年，把这份母爱献给全国的人民子弟兵。让我们的国防越来越强大，让我们的钢铁长城越来越牢固。”2023年7月，朱呈镕被评为全国十佳“最美拥军人物”。